17 продвинутых SEO-техник от Brian Dean

Описанные ниже приёмы SEO-оптимизации являются базовыми и неизменными на все времена (добавление от 23.07.2023 г.).

Решил поместить это в блог, т. к. добавлю кое-что от себя и из своего опыта, а в остальном это лишь мой не самый блестящий перевод с английского(для идеальных обращайтесь к нашим специалистам) свежей статьи известного на весь мир гугловода.

Это те самые приемы, с помощью которых он добился посещаемости более 186 тыс. чел. в месяц (прим. ред.: плюс e-mail-рассылки, do-follow, crowd link building and so on).

Итак, к делу:

1. Используем усиление title ("Title Tag Powerups")
2. Минимизируем отказы
3. Удаляем страницы-зомби
4. Проводим исследования своего сектора рынка
5. Мастер-класс по аутрич: используйте пробные письма
6. Оптимизация контента под Колибри Гугла
7. Не забываем про тексты в инфографике, подкастах и видео
8. Новую жизнь старому контенту!

1. Используем усиление title ("Title Tag Powerups"), в результате чего больше людей будут кликать по вашим сниппетам.

Вот наглядный пример: посмотрите что произошло после изменения тега номер 1 на тег номер 2.

Да, так и есть: органический трафик вырос на 45,5%! И всё, что реально было сделано – лишь добавление слова awesome (потрясающий) в title. Круто правда? Вот основные слова, которые вы можете использовать для усиления ваших тайтлов.

Guide	Руководство
New	Новый
Step-by-Step	Пошаговый
Awesome	Потрясающий
Fast	Быстрый
How to	Как (сделать что-то)
Research	Исследование
Amazing	Удвительный
Crazy	Сумасшедший
Proven	Проверенный
Results	Результаты

2. Остановите "Pogosticking", чтобы ранжироваться выше.

Очевидно, автор использует каламбур из двух слов: pogost и ticking, что мой не слишком измученный уроками английского мозг интерпретирует как "обратный отсчет до кладбища".

Суть этого "тикания" в том, что, не получив ответа на свой вопрос на вашей странице, пользователь возвращается к результатам поиска и щёлкает на следующий вариант в выдаче.

Каждый такой клик является сильным сигналом для Google: "Я не получил нужный результат".

Стоит ли лишний раз напоминать, что если ваш сайт не удовлетворяет пользователя, Google понижает его в ранжировании?

Отсюда вопрос: что делать, чтобы уменьшить количество отказов (пользуюсь старой доброй русскоязычной терминологией)?

Тут отлично работает пункт 3 данного сочинения. Но прежде всего используйте больше перечислений списком и подзаголовков.

Когда ваш контент лёгок для восприятия, пользователи проводят больше времени на вашем сайте.

Это также останавливает их от нажатия кнопки "назад".

Оказывается, лишь небольшое добавление маркеров и подзаголовков делает ваш контент гораздо более читабельным.

Также обязательно применяйте короткие вступления на 4-9 предложений.

Длинные введения заставляют людей убегать от них как от огня.

Вот почему автор статьи использует короткие, до 9 предложений максимум. Вот пример такого введения.

Да, всего 5 строчек, и среднее время на этой странице составляет 4:27. И это не случайно.

И еще: помещайте ваш контент на передний план и в центр.

Помните: пользователи Google хотят быстрых результатов.

Если они не могут легко найти ответ на свой вопрос, они буду отскакивать как резиновые мячики.

Как вы можете видеть в этом примере, тут почти ничего нет за исключением основного содержания, и пользователи довольны.

3. Удаляйте страницы-зомби

Автор называет так страницы, которые не приносят никакого трафика.

Они просто... есть.

Тут конечно не всё однозначно. Есть проекты которые, неплохо продвигаются за счёт автоматически генерируемого трафика, из которого по причине низкой уникальности или слабости контента посетителей приносит десятая часть. Если сайт продвигается как статейник, продающий рекламу, удаление большей части контента резко повысит процент так называемой статейности, что снизит привлекательность площадки для рекламодателя.

Для сайтов товаров и услуг это несомненно полезная рекомендация. Старые статьи, которые давно никто не читает, нужно безжалостно удалять или редактировать, давая им новую жизнь, делая их полезными и оптимизируя, пока они не начнут приносить низкочастотный органический трафик.

На скриншоте показан пример коммерческого сайта, который получил увеличение поискового трафика на 31 % и рост выручки на 28% после удаления 11000 страниц.

И это не единичный пример. Органический поисковый трафик Proven.com увеличился на 88,4% после удаления с сайта 40 тысяч страниц-зомби.

Почему это работает?

Дело в том, что Google не хочет высоко ранжировать сайты, которые изобилуют слабым низкокачественным контентом.

Фактически Google открыто заявляет, что предпочитает одну сильную страницу множеству небольших страниц.

Автор приводит в пример и свой блог, в котором лишь 44 поста, привлекающих 100 тысяч посетителей в месяц.

4. Проводите исследования своего сектора рынка

Какой лучший способ получить обратные ссылки с авторитетных блогов и новостных сайтов в вашей нише?

Отраслевое исследование.

BuzzSumo обнаружили, что публикация отраслевого исследования может принести массу трафика, активностей в социальных сетях и упоминаний в прессе.

Вот реальный пример:

Например, несколько месяцев назад многие SEO-блоги начали говорить о голосовом поиске.

В то же время очень немногие из этих сообщений ссылались на какие-либо данные или исследования.

Поэтому автор со своей командой решил провести масштабное SEO-исследование голосового поиска.

Откуда этот контент?

Хотя этому посту всего несколько месяцев, он уже получил более 500 обратных ссылок.

Не потребовалось проводить много разъяснительной работы, чтобы получить эти ссылки. Поскольку этот контент предоставляет блогерам и журналистам практические данные, они ссылаются на него как сумасшедшие.

5. Используйте пробные письма.

Когда доходит дело до модного сегодня занятия под названием outreach, есть два варианта построения письма:

Вариант №1: Вложить вашу ссылку в первое же письмо

Вариант №2: Сначала отправить предварительное пробное письмо

Опыт Браена показывает. что второй вариант конвертит гораздо лучше.

Один из читателей Браена поделился с ним таким кейсом. Он продвигал какую-то инфографику своего клиента.

Вот пример первого письма с неудачным обращением "в лоб":

Здравствуйте, [Имя]

Мне очень нравится ваш сайт и ваши посты. Мне особенно понравилась ваша статья [Название].

Крутой контент!

Я решил написать вам, потому что недавно опубликовал инфографику по методам органической борьбы с садовыми вредителями и думаю она вас заинтересует.

Очень хочу знать, что вы об этом думаете.

Также если вы захотите поделиться этим с вашими читателями, я могу написать специально для вас анонс этой темы.

Так или иначе, желаю дальнейших успехов в вашей работе.

С наилучшими пожеланиями.

Разумеется, в таком виде это не сработало.

И Майк изменил подход.

Вместо просьбы о ссылке он сначала написал ни к чему не обязывающее предварительное письмо.

Таким образом, он сначала уточнял, что человек заинтересован в его контенте перед тем, как о чем-то попросить.

Здравствуйте, [Имя]

Мне очень нравится ваш сайт и ваши посты. Мне особенно понравилась ваша статья [Название].

Крутой контент!

Никогда не слышал о крахмальном спрее, обязательно попробую!

Я решил написать вам, потому что недавно опубликовал инфографику по методам органической борьбы с садовыми вредителями и думаю она вас заинтересует.

Не против, если перешлю? Очень хочу знать, что вы об этом думаете.

Так или иначе, желаю дальнейших успехов в вашей работе.

С наилучшими пожеланиями.

Вот так американцы продолжают учить весь мир льстить и влезать в каждую щель без мыла и называют это маркетингом (прим. ред.).

6. LSI-копирайтинг.

Оптимизация контента под Колибри Гугла.

Постраничное SEO давно означает нечто большее, чем "убедитесь, что ваша страница несколько раз содержит продвигаемые фразы".

Это новость 2013 года, когда впервые написали про Google Hummingbird. На самом деле, для грамотных сеошников это не было новостью и в 2008м (прим. ред.).

Алгоритмы Google понимают смысл вашей страницы, ее тему, идею, содержание, полезность.

Таким образом, самый простой способ оптимизировать страницу под запросы - использовать расширенное ядро запросов.

Для этого можно использовать публикации в Интернете по вашей теме, а также сервисы синонимизации ключей вроде англоязычного LSIKeywords.com.

В русскоязычном сегменте уже немало написано на тему LSI-копирайтинга.

Мнение редакции: действительно полезный уникальный материал по определенной теме будет содержать нужное расширенное ядро без всяких потуг в LSI-копирайтинге, и наоборот - большая сумма, выложенная на десяток копирайтеров, написавших статьи на тему изменения ранжирования при переводе сайта на https, могут не окупиться, потому, что ребята просо никогда не нюхали SSL-сертификат.

7. Не забываем про тексты в инфографике, подкастах и видео.

Да, визуальный контент (например, инфографика и подкасты) - это отличный способ получить трафик и обратные ссылки.

Но есть одна большая проблема:

Google не может понять их!

Вот почему нужно добавить много текста вместе с вашей инфографикой, подкастами или видео.

Разумеется, речь о том, чтобы не жалеть тематического текста и под всевозможным медиаконтентом, чтобы помочь поисковикам понять, о чем этот материал.

8. Новую жизнь старому контенту!

У вас есть множество постов в блоге на вашем сайте, собирающих пыль?

Если так, то вы, вероятно, сидите на золотой жиле, которая может принести вам много трафика от поисковой системы!

Вот пример того, как это работает у Браена (не помню, написал я, что это лишь перевод его статьи, или нет).

Несколько месяцев назад он заметил, что этот пост из его блога не работает так хорошо, как хотелось бы.

Несмотря на то, что содержание было действительно хорошим, пост прыгал между первой и второй страницей выдачи по ключевому слову "SEO Checklist".

Было решено сделать мощный update и upgrade.

В частности, было добавлено несколько внешних ссылок на автортетные ресурсы.

Также контент был структурирован и лучше организован, что упрощало его восприятие.

Наконец, были обновлены title, description.

Эти 3 простых изменения быстро подняли страницу до вершины Google для упомянутой целевой ключевой фразы. И, конечно, значительно увеличился трафик.

С наилучшими пожеланиями.

Продолжение следует.

Другая новость: Как работает маркетинг в Москве https://capweb.ru/kak-rabotaet-marketing-v-moskve.html

Предыдущая новость: Фанзона 2018 - последний матч России https://capweb.ru/fanzona-2018-poslednij-match-rossii.html