On-Page SEO

• #1. Почему важно заниматься On-Page SEO
• #2. Оптимизация контента для SEO
• #3. Используйте целевой ключ в первых 100 словах
• #4. Оберните заголовок вашей статьи в тег H1
• #5. Оберните подзаголовки в теги H2
• #6. Плотность ключевых слов
• #7. Использование исходящих ссылок
• #8. Оптимизация Title и Description
• #9. Приоритет загрузки Title
• #10. Использование модификаторов title
• #11. Используйте уникальные, богатые ключевыми словами descriptions
• #12. SEO-контент
• #13.
• #14.
• #15.
• #16.
• #17.
• #18.
• #19.
• #20.
• #21.
• #22.
• #23.
• #24.
• #25.
• #26. Отдельные рекомендации по SEO на странице
• #27. Внутренняя перелинковка
• #28. Пишите исчерпывающий контент
• #29. Увеличьте скорость вашей страницы
• #30. Оптимизация изображений
• #31. Ранжируйте ваш контент в Избранных сниппетах (Featured Snippets)
• #32. Голосовой поиск

On-page SEO (также в западных источниках используется “on-site SEO”) вполне можно было бы перевести как постраничное SEO, но все осторожно называют это оптимизацией страниц, оптимизацией внутреннего содержимого. По определению, это практика оптимизации контента веб-страниц для поисковых систем и пользователей. Обычные практики постраничного SEO включают оптимизацию titles и descriptions (title tags), контента, внутренних ссылок и УРЛов.

Это отличается от off-page SEO, оптимизации различных сигналов от вашего ресурса и всего, что происходит вокруг него, в частности, обратных ссылок.

Почему важно заниматься On-Page SEO?

Изменилось ли что-то в подходе к On-Page SEO в 2020 году?

Собственный отчет Google “Как работает поиск” утверждает, что:

Самым базовым показателем того, что информация релевантна, является то, что страница содержит те же ключевые слова, что и поисковый запрос. Если эти ключи появляются на странице или встречаются в заголовках или в основном тексте, информация скорее будет оценена как релевантная.

Несмотря на то, что Google теперь намного умнее, чем это было раньше, они все еще используют приемы старой школы (например, поиск определенного ключевого слова на целевой странице).

И есть данные, подтверждающие это.

Анализ более 1 миллиона результатов поиска Google обнаружил корреляцию между насыщенностью ключевыми словами в тегах и заголовках и ранжированием первой страницы.

И если вы ищете какое-либо конкурентное ключевое слово, вы заметите, что на самых рейтинговых страницах почти все используют прямое вхождение ключевого слова в своем теге заголовка.

On-page SEO — нечто большее, чем насыщение ключевыми фразами html-кода страниц (что чаще приводит к противоположному эффекту, когда этим занимаются неопытные оптимизаторы).

Для хорошего ранжирования ваших страниц в 2020 году необходимо работать также над:

• User experience (положительный пользовательский опыт)
• Показателем отказов и продолжительностью визитов
• Правильным удовлетворением интента пользователя
• Скоростью загрузки страниц
• Показателем Click-through-rate (отношение количества кликов по результатам поиска в выдаче к количеству показов вашего сниппета в SERP)
• и другими факторами.

Поэтому переходим к следующему пункту.

Оптимизация контента для SEO

Если вы когда-нибудь задавались вопросом: “Как я на самом деле использую ключевые слова на своей странице?", вам понравятся практические советы в этом разделе.

Используйте целевой ключ в первых 100 словах

Это старая школа на странице SEO тактика, которая все еще работает.

Все, что вам нужно сделать, это использовать свое основное ключевое слово один раз в первых 100-150 словах вашей статьи.

Почему это так важно?

Google придает больший вес терминам, которые появляются в начале страницы.

Это вполне логично. Представьте, что вы только что опубликовали статью о кето-диете. Если бы ваша статья действительно была о кето-диете, имело бы смысл использовать впервые термин "кето-диета" в середине страницы?

Конечно, нет.

Именно поэтому нужно поместить ключевую фразу где-то в первых 100 словах или около того. Это одна из тех мелочей, которые помогают Google понять, что представляет собой ваша страница.

Оберните заголовок вашей статьи в тег H1

Тег H1 похож на мини-тег заголовка.

Фактически, Google заявила, что использование тега H1 "помогает Google понять структуру страницы".

Большинство платформ (например, WordPress) автоматически добавляют тег H1 в заголовок вашего блога. Если это так, то все готово.

Но это не всегда так. Одним из стандартных действий по оптимизации любого сайта является проверка кода, чтобы убедиться, что все заголовки действительно обернуты в H1, и что основные ключи находится внутри этих тегов.

Оберните подзаголовки в теги H2

Включите ключевую фразу хотя бы в один подзаголовок. И оберните этот подзаголовок в тег H2.

Будет ли тег H2 помогать SEO на странице?

Нет. Но это не повредит. И SEO-эксперименты показали, что упаковка в H2 может сделать свое дело.

Включите целевое ключевое слово хотя бы в один подзаголовок. И оберните этот подзаголовок в тег H2.

SEO-эксперименты подтверждают, что упаковка вашего целевого ключевого слова в тег H2 может способствовать росту позиций.

Плотность ключевых слов

Google может отрицать, что использование одного и того же ключевого слова несколько раз полезно для ранжирования. Но профессионалы SEO с опытом скажут вам, что это определенно работает.

Представьте, что у вас есть страница, которая, по мнению Google, посвящена определенному ключевому слову. Но это ключевое слово появляется только один раз на странице.

Насколько Google может быть уверен, что страница посвящена именно этому ключу? Не очень.

С другой стороны, если страница содержит ключевое слово 10 раз, Google может быть абсолютно уверенным в теме этой страницы.

Разумеется, речь не идет о бездумном набивании ключами контента или о чем-то подобном.

Это просто упоминание целевого ключевого слова несколько раз, чтобы подтвердить Google, что ваша страница действительно посвящена данной теме.

Например, один из постов популярного западного блогера входит в топ-3 в Google по ключевому слову “YouTube SEO”.

Как вы думаете, сколько раз автор использовал точное вхождение "YouTube SEO" в этом посте из 32 000 слов?

6 раз.

Таким образом, здесь нет нужды перегибать палку. Пока вы используете свое ключевое слово естественно несколько раз, вы хороши для поисковых систем.

Использование исходящих ссылок

Внешние ссылки на связанные страницы помогают Google определить тему вашей страницы. Он также показывает Google, что ваша страница является центром качественной информации.

И это не просто теория. Сотрудники Reboot Online провели эксперимент, чтобы проверить, помогают ли внешние ссылки улучшить рейтинг.

Они создали 10 новых сайтов. Половина веб-сайтов связана с сайтами органов власти (например, Оксфордский университет). У другой половины не было внешних ссылок.

В результате, как вы поняли, сайты с внешними ссылками ранжировались выше, чем сайты без них.

Оптимизируйте свои URL для SEO

Ваша структура URL является недооцененной частью on-page SEO.

Да, Google использует странное отображение URL-адресов в результатах поиска.

Тем не менее термины, которые вы используете в своем URL-адресе, отображаются здесь. Кроме того, URL-адреса в мобильных и настольных серпах теперь находятся над тегом title.

Можно считать, что ваш URL-адрес на самом деле более важен сейчас, чем раньше.

Вот как создать SEO-дружественные URL-адреса:

• Сделайте ваши URL короткими
• Включите ключевую фразу в каждый URL-адрес

Да, так просто.

Оптимизация Title и Description

В этой главе вы узнаете, как оптимизировать заголовок и мета-описания для SEO.

По словам Google, теги заголовков по-прежнему “очень помогают” в продвижении, соответственно, их стоит оптимизировать.

Та же история с описанием страницы. Google может не использовать description, чтобы понять содержание текста, но пользователи чаще всего видят его в качестве сниппета в поисковой выдаче и по нему решают, на какой результат нажать.

Приоритет загрузки Title

Тег заголовка является самым важным SEO-фактором на странице.

Именно он дает поисковым системам первое представление о том, что представляет собой ваша страница.

Чем ближе ключевое слово к началу тега заголовка, тем больший вес оно имеет в поисковых системах.

Ключевое слово не обязательно должно быть в самом начале вашего заголовка. Это не всегда правильно с точки зрения построения предложения, но чем ближе ваш ключ к началу, тем лучше.

Использование модификаторов title

Применение модификаторов, таких как “лучший”, “руководство”, “контрольный список”, “быстрый” и “комментарий” может помочь вам продвинуть шлейф ключевых фраз, основанных на основном ключе.

Например, руководство по обучению SEO включает в себя модификаторы "New”и "guide".

Такой заголовок поможет также ранжированию по запросам вроде“learn SEO”, “learn SEO guide”.

Используйте уникальные, богатые ключевыми словами descriptions

В руководстве Google по поисковой оптимизации Starter Guide говорится, что:

Также Google недавно рекомендовал писать собственные уникальные мета-описания.

(Даже если Google может переопределить их собственным сниппетом)

Это потому, что хорошее мета-описание помогает вашему результату быть заметнее, что может повысить ваш органический CTR.

Вот примерный шаблон, по которому можно составить description.

Разумеется, вы также хотите включить свое ключевое слово в description.

Почему?

Потому что Google выделяет жирным шрифтом термины, соответствующие запросу пользователя.

Опять же, это может дать вам прирост CTR.

SEO-контент

Отличное время публиковать контент, который заслуживает первых позиций в выдаче.

Этот процесс выходит далеко за рамки использования ключевых слов на вашей странице.

Для ранжирования вашего контента в 2020 году он должен быть:

• Уникальный
• Более, чем просто полезный
• Оптимизированный для поиска

Рассмотрим, как добиться того, что ваш SEO-контент удовлетворяет всем этим критериям.

Уникальность

“Уникальный”— это не просто об отсутствии дублирования.

Важна именно публикацию чего-то, что не просто повторяет уже известное.

Выкладывайте что-то действительно новое.

Это могут быть:

• Новый совет или стратегия
• Лучший список кураторских ресурсов
• Сильный дизайн и UX
• Новое тематическое исследование
• Упрощенный пошаговый процесс

Значимость

Публикация чего-то уникального — хорошая отправная точка.

Но этого недостаточно.

Согласно данным хостинговых компаний, каждый день в различных блогах публикуется более 4 миллионов сообщений.

Вот почему, чтобы ваш контент выделялся и был замечен, он должен быть особенно ценным.

Вот несколько приёмов, которые могут этому способствовать:

• Добавление деталей: изображений, скриншотов и шагов позволяет легко использовать ваш контент на практике.
• Четкое написание: сильный копирайтинг сделает ваш контент более привлекательным.
• Обновленный материал: совершенно новые стратегии, шаги и примеры проходят долгий путь.
• Авторы-эксперты: большинство материалов написано людьми, которые никогда не делали то, что они говорят вам делать. Контент от кого-то с опытом работы из первых рук почти всегда более ценен, чем что-то написанное случайным фрилансером.

Например, самым ценным в посте, посвященном SEO-чеклисту по внутренней оптимизации страницы, будет сам чеклист, доступный для скачивания в удобном формате.

Кроме того, необходима масса подробных деталей и актуальных примеров.

Также, само собой, нужна экспертность. Например, если статью о ReactJS пишет тот, кто проводит в этом фреймворке дни и ночи, такой автор заслуживает внимания.

Контент, удовлетворяющий поисковому запросу

Уникальный и ценный контент может привести вас на первую страницу поисковой выдачи Google.

Но если вы хотите остаться там, ваша страница должна действительно удовлетворять поисковому запросу.

Иначе говоря, она должна быть именно такой, какой ее хочет видеть Google.

В противном случае ваша страница, скорее всего, будет похоронена на 3-й странице.

Например, обзорная статья, посвященная выбору лучшего сервиса проверки обратных ссылок, никогда не будет ранжироваться выше сайтов самих этих сервисов по целому ряду среднечастотных запросов вроде “backlink checker”.

Оптимизация для CTR

Ваш показатель кликабельности на поиске важен по двум причинам:

Во-первых, CTR — это фактор ранжирования в Google.

Во-вторых, увеличение CTR увеличивает трафик на ваш сайт.

Рассмотрим четыре практических способа, которыми можно улучшить органический CTR.

Используйте " вопросительные заголовки”

Согласно исследованиям западных SEO-оптимизаторов, заголовки на основе вопросов имеют показатель CTR выше среднего.

Вопросительные заглавия получают органический CTR выше на 14,1%, и дело тут не в качестве самих заголовков и плотности ключей в них.

Вот почему всякий раз, когда это имеет смысл, рекомендуется формировать заголовок в форме вопроса..

К примеру, заголовок “What is Nofollow Link? Here’s A Simple Plain English Answer” поста одного из популярных SEO-блогов получил CTR порядка 27%. Вероятно, многие пользователи просто хотя знать, что такое “nofollow link”.

Заполните недостающие мета-описания (descriptions)

О метатегах мы уже упоминали выше.

В частности, было отмечено, что они должны быть привлекательными, т. к. влияют на CTR сниппета.

Но иногда нет необходимости писать потрясающее описание для всех многочисленных страниц вашего сайта. Иногда достаточно просто иметь заполненные descriptions.

Согласно усредненной статистике, страницы с мета-описанием получили примерно на 6% больше кликов, чем страницы с отсутствующими descriptions.

Рекомендуем провести SEO-аудит на вашем сайте, чтобы найти страницы, которые не имеют мета-описаний. Затем добавьте описания для страниц, на которых их нет.

Использование формата обзора или FAQ

Используйте парадигму обзора или ответов на вопросы.

Схема напрямую не помогает вашему SEO.

Но использование определенных типов контента может способствовать попаданию в специальные сниппеты поисковых систем (т. н. “колдунщики”).

Соответственно, эти сниппеты обеспечат больше кликов.

Одна из лучших типовых схем для попадания в  “Rich Snippets” — это схема обзора (review):

Схема FAQ:

Вы можете убедиться в правильности настройки схемы с помощью инструмента тестирования структурированных данных (Structured Data Testing Tool).

Добавьте немного эмоций

Исследования CTR показали, что эмоциональные заголовки кликают на 7% чаще, чем заголовки, которые не имели эмоционального настроя.

Мы также обнаружили, что эмоционально заряженные "сильные слова" снижают частоту кликов на 12%.

Что это дает?

По всей видимости, людей привлекают заголовки, которые наносят эмоциональный удар... в точку.

Если переборщить, это выглядит как clickbait, и пользователи жмут на другой сниппет, который выглядит менее спамным.

Вывод: пишите теги с определенной долей эмоций. Но избегайте преувеличений вроде” безумный “,” мощный" и т. п., которые могут сделать заголовок похожим на clickbait.

Добавьте текущий год в заголовок и описание

Добавление года к названию и описанию может увеличить позиции страницы в поиске и CTR для запросов, связанных с тенденциями, трендами (“Свадебные торты 2020”, “обручальные кольца 2020”, “тренды логотипов 2022” и т. п.)

Это отлично работает, особенно для контента, который может быстро устареть.

Например, кому-то, кто ищет “философию Сенеки”, не нужно что-то, что вышло в прошлом месяце, но в случае такого ключа, как” лучшие смартфоны", люди хотят убедиться, что они собираются прочитать что-то актуальное.

Добавление года к вашему названию и описанию дает понять, что ваш контент является актуальным и свежим

Сигналы UX на странице

Рассмотрим, как оптимизировать контент для "UX-сигналов".

Действительно ли Google обращает внимание на то, как пользователи взаимодействуют с контентом, т. е. на время, проведенное на странице, частоту отказов и другие сигналы взаимодействия?

Несомненно.

В руководстве Google "как работает поиск “говорится, что для того, чтобы помочь им ранжировать лучшие результаты, они”используют агрегированные и анонимизированные данные взаимодействия для оценки того, соответствуют ли результаты поиска запросам".

Помещайте самый значимый контент в верхней части страницы

Когда кто-то попадает на ваш сайт из Google, он хочет получить быстрый ответ.

Именно поэтому нужно избегать массивных изображений над частью текста, открывающей вашу статью.

Вместо картинки поместите в начале основной заголовок и введение наверху в центре.

Да, это нормально, иметь изображение в верхней части вашего поста. Но если оно толкает ваш контент вниз страницы, это плохо.

Разделяйте и структурируйте контент

В идеальном мире посетители читали бы каждое слово на Вашей странице.

Но мы живем не в идеальном мире.

Именно поэтому необходимо делать контент максимально легким для просмотра.

Это то, на чем сосредотачивают усилия большинство популярных блогеров.

Они, например, применяют огромное количество подзаголовков H2, маркированных списков, фото и видео.

Активная аудитория

Наличие сообщества в вашем блоге — это как чит-код для получения хорошего рейтинга.

Почему?

Раздел комментариев высокого качества дает людям массу дополнительной информации после того, как они закончат читать ваш пост.

Таким образом, комментарии иногда добавляют дополнительный контекст к вашему сообщению, зачастую превосходящий его по объему в несколько раз и периодически растущий и обновляющийся.

Комментарии способны стихийно увеличить трафик советами, спорами и словесными баталиями или иногда просто оживить старую страницу.

Все это подогревает интерес вашей аудитории, делает ее более лояльной.

Отдельные рекомендации по SEO на странице

Используйте оригинальные изображения

Используете ли вы в своем контенте стоковые картинки?

Они могут повредить вашему SEO.

Блогер Шай Аарони недавно провел эксперимент по выявлению влияния, которое стоковые изображения оказывают на рейтинги Google.

Он создал массу совершенно новых веб-сайтов именно для этого. Это были свежие доменные имена, которые никогда раньше не регистрировались.

На некоторых сайтах он использовал типовые стоковые изображения, на других - оригинальные.

Результаты не удивили: сайты с уникальными изображениями ранжировались выше сайтов, которые использовали стоковые фото.

Внутренняя перелинковка

Внутренние ссылки очень важны для SEO.

Например, в ряде случаев имеет смысл ссылаться со страниц с высоким авторитетом на те, которые нуждаются в его повышении.

При этом целесообразно использовать содержащий соответствующие ключевые слова анкорный текст.

Можно действовать по такому алгоритму.

Во-первых, используйте SEO-инструмент, такой как Ahrefs, чтобы вывести страницы сайта с наибольшим ссылочным весом.

Затем добавьте несколько внутренних ссылок с этих страниц на продвигаемую страницу.

Отличным примером того, как сделать внутреннюю ссылку на вашем сайте, является Википедия.

В то же время, не нужно стремиться к такой же плотности и такому количеству внутрених ссылок, тем более анкорных. Это может быть воспринято поисковиками как спам, явное намерение повлиять на результаты ранжирования.

Пишите исчерпывающий контент

Google хочет показать своим пользователям контент, который дает им все, что они хотят, на одной странице.

Другими словами, необходимо всеобъемлющее содержание.

И если ваш пост охватывает всю тему, он имеет более высокий шанс на рейтинг.

Один из самых простых способов гарантированно показать Google полный охват определенной темы — ключевые слова LSI.

Ключевые слова LSI - это синонимы, которые Google использует для определения релевантности страницы.

Можно также забыть про LSI, если просто выкладывать очень объемные грамотные публикации.

(Такой прием максимизирует вероятность того, что вы естественным образом будете использовать ключевые слова LSI).

Но если вы хотите на 100% убедиться, что используете ключевые слова LSI, найдите их в Google и прокрутите вниз до области "Поиск, связанный с..." в нижней части страницы, и закиньте все, что имеет смысл, в свой пост.

Увеличьте скорость вашей страницы

Google заявил на записи, что скорость загрузки страниц является сигналом SEO-рейтинга (и недавно они сделали PageSpeed еще более важным).

Согласно анализу 5,2 миллионов веб-сайтов, вы можете улучшить скорость загрузки вашего сайта, перейдя на более быстрый хост.

Удалите как можно больше сторонних скриптов.

Уменьшите общий размер страницы.

Оптимизация изображений

Не забывайте прописывать Alt, Title для каждого изображения на сайте.

Это помогает Google (и слабовидящим пользователям) понять, что содержит каждая картинка.

Оптимизируйте имена файлов изображений с применением ключевых слов (например, on-page-seo-chart.PNG). И, конечно, включайте те же ключевые слова в теги alt, title.

Ранжируйте ваш контент в Избранных сниппетах (Featured Snippets)

Рейтинг в избранном фрагменте может иметь огромное значение для вашего CTR.

Согласно отраслевому исследованию, вы должны уже быть на первой странице, чтобы иметь какой-либо шанс попасть в “колдунщик”

Это означает, что вам нужно найти результаты первой страницы, которые имеют “колдунщик” и по которым вам нужно ранжироваться.

Для этого откройте Ahrefs, SEMrush или любое другое программное обеспечение SEO, которое вы используете, и найдите страницы с вашего сайта, которые занимают место на первой странице Google.

Затем отфильтруйте ключевые слова, которые уже содержат показанный фрагмент.

Далее посмотрите на рекомендуемый фрагмент в Google для каждого из этих терминов.

Наконец, вам нужно оптимизировать свой контент, чтобы он занял свое место в специальных сниппетах.

Например, если вы видите сниппет ”определения", то необходимо включить в контент короткое определение.

Если это список шагов или советов, убедитесь, что у вас соответствующая структура страницы.

Голосовой поиск

Голосовой поиск растет очень быстро, и в Сети уже масса рекомендаций, как лучше всего оптимизировать для него контент. В частности, исследования показывают, что Google любит вытаскивать результаты голосового поиска со страниц часто задаваемых вопросов.

Вкратце обо всем вышеизложенном и немного о чём-то неизложенном:

По материалам backlinko.com

К содержанию