Стачка 2019. День 2 - 27 апреля

Да, все-таки нужно везти на Стачку 2-3 человека от компании, чтобы не пропустить что-то важное.

Слушал, писал, спрашивал, общался, и всё равно ушел с ощущением, что всё пропустил.

Вместо первых утренних докладов – поездка на такси с опытным таксистом и по совместительству охранником ЖБИ, модернизируемого под выпуск метизов и прочих полезностей (к теме о состоянии экономики региона) и сцена с бегуном, за которым едут ППС, а толпа кричит «Поднажми, они догоняют!»

Дальше по плану небольшая тезисная шпаргалка из первого дня с выступления Сергея, спрятанная тут от не читающих меня снобов.

Уровень вложенности, скорость загрузки

302 – только для geo и ip- редиректов

304 – для изображений и скриптов на больших сайтах

x-robots-tag – если нет возможности править html-код

им  же можно закрыть дубли в pdf-файлах

sitemap не должен конфликовать с robots и не имеет смысла для сайтов менее 1000 страниц, Google позволяет делать огромные многоуровневые карты, в том числеодельно для каринок и видео для профильных сайтов

Cache-control

Content Encoding

Http/2, PHP7

CDN, AMP, PWA

Проверка на ошибки в js-коде, вызывающие прекращение рендеринга

Тренды: мобилизация, SPA/PWA, On-SERP SEO, International SEO, адаптивность, Mobile first, скорость – AMP/Turbo

Seolyzer.io

Gfmetrix.com

Thinkwithgoogle.com

Webpagetest.org

Novate.ru как пример

SPA/PWA

Angular, React, Vue.js, гибридная система SSR как универсальное решение

PWA – делаем из сайта приложение

Web performance optimization

Dev.to

Workopolis.com

О разметке

Bit.ly/2v70tX6

Bit.ly/2GqFqVZ

Тяжелая артиллерия

27 апреля Дмитрий Иванов, автор той самой книги про SEO и преподаватель цифрового маркетинга в СПбГУ, с цветной татуировкой как у Никиты Антонова и Дины Черной (возможно, была туса, на которой всех раскрасили) рассказывал о продвижении интернет-магазинов. Он напомнил о множестве типов страниц и важности соответствия продвигаемой странице типу страниц в топе выдачи. Существует сформированная выдача и несформированная, когда поисковик предлагает разные типы, т. к. интент угадать нельзя наверняка. Также напомнил о скоринге семантики и о том, что если текст никто не читает, его не в выдаче.

Василий Ткачев, еще один SEO-гуру, немного эпатировал еврейской шапочкой и отказом пользоваться электричеством в шаббат (мне больше нравится такое написание этого слова). Кликером пользовался его помощник, без микрофона его вполне отлично было слышно в небольшой аудитории, да и слушали внимательно, благо сюжет был имхо таким же эпатажным как и внешность докладчика. Суть доклада сводилась к тому, что нужно больше внимания уделять title и h1, править их постоянно и смотреть на изменение выдачи. Это был доклад, из которого я записал имя докладчика, название его компании и пару фраз вроде «текст работает волнами, одно время пару лет назад не работал вообще». Но должен признаться, что Василия я всегда слушаю с интересом и вниманием с тех дней, когда мне его нахваливал его ученик, мой коллега по работе Евгений. Это откровенный и несомненно талантливый человек, было интересно и уверен, что полезно, послушать и посмотреть его кейсы.

Далее было не менее яркое, чем ее мелированные волосы и татухи, выступление Дины Черной о том, как любить клиентов в SEO. Если здесь есть эти клиенты, должен сказать, что вам повезло. Сейчас ваше время. Вы диктуете правила игры в маркетинге в целом, вы формируете продукт и развиваете его. Об этом день назад говорил Николай Фетюхин из MST, об этом кричит и западная школа маркетинга. Но в то же время есть теория о том, что вас надо увольнять, если начинаются просьбы показать, какие были tdk на редактируемом сайте и какие стали, вас надо дисциплинировать, если вы отнимаете слишком много времени у менеджера и этим съедаете часы работы специалиста, вас надо брифовать на старте и пушить, если вы не согласовываете изменения, в договоре надо прописывать принудительные изменения текстов если вы 5 дней молчите, а все важные моменты надо дублировать на почту, т. к. вы можете потом сказать, что это согласовал другой сотрудник, которого нечего было слушать. Еще вам надо постоянно сообщать хорошие новости, а если запахло факапом – нужно немедленно предупредить и описать все принятые меры плюс меры, которые будут приняты в ближайшее время и в будущем, чтобы подобное не повторилось.

И еще никогда нельзя забывать, что каждую задачу вам надо продать, т. к. конечная цель исполнителя – деньги в кассе. Цитата: «Менеджер сдохнет, если больше 20 клиентов». Если бы у студии КэпВеб были такие менеджеры как Дина в 2013м, мы давно завоевали бы пол-России и весь остальной мир. Но тогда мы гондурасили, делая сайты за копейки и продвигая их за 6-10 тыс. в месяц по позициям с минимальной маржинальностью и максимальной бесплатной внутренней оптимизацией и с контентом в подарок или за копейки, рассчитывая на сарафан, что отчасти и оправдалось, но сарафан пришел на те же деньги, поэтому не все те клиенты дожили до сегодняшнего дня.

Литература от Дины: Максим Ильяхов, «Новые правила деловой переписки», «Искусство делового письма». Бесплатно скачать сложно, присылайте, выложим тут, пока меня не забанили. Лично я – за свободный и бесплатный Интернет.

Фишки и трюки, о которых говорят в кулуарах

После кофе-брейка переместился в другой конец музея. У меня в блокноте исписано еще две с половиной страницы мелким почерком про Fb, Insta, Vk, про личный бренд от Олеси Капель, которая не рекомендует открывать все карты, но в то же время напоминает о необходимости транслировать достаточную степень искренности и человечности, например, признаться, что вы любите кошек и определенный вид пиццы.

Мне пришлось задать честный вопрос о том, как быть с личным брендом, если я маркетолог-проповедник, да еще люблю топить в соцсетях за Навального и коммунистов, но вопрос был скорее риторическим.

Лирическое заключение, аплодисменты, занавес

Из мясного можно еще отметить, например, что Пеппер Н. может помочь таргетироваться на слушателей аудиозаписей после 2016 г., что не все используют контакты своих клиентов для загрузки в различные сервисы для ретаргета, тогда как сохранение клиента и увеличение его лояльности не менее важно, чем привлечение нового, что в качестве приза для розыгрыша в соцсетях лучше взять что-то ниже среднего из линейки, иначе придут те, кто потом отпишется и испортит портрет аудитории.

Также нельзя не отметить, что атмосфера музея истории, в декорациях которого я провел весь второй день Стачки 2019 г., отлично настраивает на нужный лад, на усвоение нового, помогает переключиться и отдохнуть в перерывах, да и, чего греха таить, вполне сама выступает гвоздем программы. Монументальные картины, скульптуры, мозаики, орнаменты напоминают о величии человека, направившего энергию в созидательное русло.

Маузер, мотоцикл «Урал», танк, паровоз, «Аврора», буденновка, комната, посвященная Афгану, портреты ветеранов-инвалидов, добившихся успехов в спорте, напоминают о том, что история локально в этом месте, а может быть и во всей стране и во всем мире воспринимается как череда побед силы убеждения и силы оружия. Сначала дали люлей интервентам и богачам, потом оккупантам, потом почти установили коммунизм на землях шурави. И тут посреди памятников героям пришли ботаны и рассказывают про свои интернеты и соцсети, рассуждают о том, какие профессии завтра уйду в прошлое, как нас всех посчитали и как теперь квадрокоптеры будут бороздить пространство как часть интернета вещей. Будет ли когда-нибудь изобрести Fb считаться не мене крутым проявлением сущности на земном плане, чем шарахнуть из «Авроры» и пойти упиться в усмерть халявным вином из подвалов Зимнего? Время покажет. Лично я считаю Мемориал очень почетным и интересным местом и музей на 3м этаже – одной из его изюминок, но не пора ли похоронить мертвецов и строить новую жизнь на более мудрых ценностях?

P. S. С удивлением обнаружил себя в списке докладчиков на официальном сайте уже после Стачки. Если кто ждал выступления и пролетел как пришедшие на бесплатное колесо возле Аквамолла, пишите, сделаю вам доклад лично. Но это уже другая история.